مردان میانسال با پول و اوقات فراغت، یک گروه مصرف کننده در حال افزایش

نقطه فروش اسباب بازی ها هرگز نمی تواند از تجربه راضی کردن خود فرار کند. علاقه کودکان به اسباب بازی بیشتر به دلیل عادت غریزی آنها به کاوش در جهان است. بزرگسالانی که برای مدت طولانی در حلقه فرهنگی آسیای شرقی و جامعه پرفشار غوطه ور بوده اند، کمتر از کودکان نیاز به لذت خود و ماساژ روانی ندارند.

در زمان رکود اقتصادی، راضی کردن خود به یکی از راه‌های مهم مقاومت در برابر فشار اجتماعی تبدیل شده است. درست مانند "اثر رژ لب" معروف، هرچه اقتصاد بیشتر کاهش یابد، محصولات بسیار در دسترس که می توانند رضایت فوری را فراهم کنند، فروش بهتری دارند.

گروهی از مردان میانسال که عاشق چراغ قوه، لوازم ماهیگیری و پهپادهای rc هستند در حال نوشتن نسخه مردانه Lipstick Effect هستند. با این حال، این گروه از مردان میانسال قدرت خرج بالاتری دارند و «اسباب بازی» آنها نیز گرانتر است. پشت ظهور اسباب‌بازی‌های گران‌قیمت، بازار عظیمی پر از تخیل وجود دارد.

مردان میانسال با پول و اوقات فراغت، یک گروه مصرف کننده در حال افزایش

زنجیر تحقیر همه جا وجود دارد و چنین «زنجیره تحقیر» در بازار مصرف وجود دارد-دختران>کودکان>زنان جوان>پیرها>سگ>مردان. به نظر می رسد قدرت خرج کم مردان به یک اجماع معقول عجیب تبدیل شده است.

به طور خاص، قدرت مصرف مردان میانسال به خوبی مردان جوان نیست. محصولاتی مانند «پیراهن چهارخانه» و «کیف چرمی مشکی» نیز کلیشه و بی توجهی مصرف کنندگان مرد میانسال را در بازار مصرف متراکم می کند.

اگر برای مدت طولانی نادیده گرفته شود، به طور طبیعی به نظر می رسد که عوامل عرضه و تقاضای جدید این تعادل را بر هم بزنند. اگر برخی از سرمایه گذاران بخواهند به گروه مردان خیره شوند، زمانی که دانه بندی نگاه آنها کوچکتر می شود، متوجه می شوند که برخی از مردان میانسال بازار مصرف را "تسخیر" کرده اند.

در سال 2022، نسبت مصرف کنندگان میانسال در کل گردش مالی خرید آنلاین به 38 درصد خواهد رسید که دقیقاً برابر با نسبت افراد میانسال در کل جمعیت است. در زندگی واقعی، افراد میانسال بدون شک گروه اصلی مصرف کنندگان آفلاین هستند. از مقایسه متقابل داده های آنلاین و آفلاین می توان دریافت که قدرت مصرف افراد میانسال قوی تر از سایر گروه های سنی است.

به طور خاص، قدرت مصرف مردان میانسال در حال افزایش است. بر اساس داده‌های QuestMobil، تا مارس 2022، تعداد کاربران فعال ماهانه مرد نزدیک به 600 میلیون نفر و میانگین زمان استفاده ماهانه سرانه 167.6 ساعت است. در میان آنها، گروه بالای 30 سال عامل اصلی تعیین کننده اندازه کلی کاربر مرد و زمان استفاده است. گروه سنی 31 تا 50 سال 177.2 ساعت وقت صرف کردند، در حالی که کاربران زیر 30 سال 171.5 ساعت را صرف کردند که کمی کمتر از گروه میانسال است.

در زمینه بازار مصرف، قدرت مصرف به وضوح مهمتر از میل مصرف است. به گزارش قهست موبیل، توان مصرفی مصرف کنندگان جوان بیشتر در محدوده 300 تا 1999 یوان متمرکز شده است، در حالی که قدرت خرج گروه سنی 31 تا 50 سال بیشتر است و قدرت خرج بیش از 1000 یوان به تدریج در حال افزایش است. محدوده مصرف 2000 یوان تا 2999 یوان برای افراد بالای 51 سال نسبت به سال قبل 2.2 درصد افزایش یافت و دامنه مصرف بیش از 3000 یوان نسبت به سال قبل 1.8 درصد افزایش یافت که منعکس کننده ارتقاء مضاعف متوسط ​​است. توانایی مصرف و میل مصرف مصرف کنندگان مرد مسن.

مردان میانسال چه چیزهایی مصرف می کنند؟ علاوه بر کالاهای مصرفی فقط مورد نیاز، در بازار مصرف مردان میانسال، برخی از بازارهای تفریحی و سرگرمی به سرعت در حال گسترش هستند.

پاسخگویی به نیازهای چندگانه مردان میانسال

در ادبیات و آثار سینمایی و تلویزیونی، مردان میانسال اغلب به صورت حالتی به تصویر کشیده می‌شوند که «بالا پیر است و پایین‌تر جوانتر است» و «نمی‌خواهند در زمان نامناسب بمیرند». ماهیگیری با انگیزه هایش که هر از گاهی ظاهر می شود، «بی اراده» بسیاری از مردان میانسال را تسکین می دهد و حس فرار، آرامش و موفقیت را جایگزین آنها می کند.

این تا حد زیادی توضیح می دهد که چرا مردان میانسال به اسباب بازی معتاد می شوند. در دو سال گذشته، مصرف مبتنی بر بهره شروع به شکل گیری کرده است. طبق آمار، میانگین هزینه ماهانه مصرف بهره که حاوی ویژگی های عاطفی مانند تعامل اجتماعی و لذت از خود است، 27.6 درصد است.

شروع از محصولات، گسترش به خدمات

اگر "اسباب بازی ها" بخواهند با موفقیت قلب مردان میانسال را "تسخیر" کنند، نمی توانند فقط از این روند پیروی کنند. به بزرگی جایگاه برند و رقابت اصلی، به کوچکی ظاهر محصول و چیدمان عملکردی، همه ضروری هستند. فقط با درک واقعی مردان میانسال می توانیم آنها را به مشتری تبدیل کنیم.

در سال‌های اخیر، پهپادهای rc نیز به تدریج از فضای عمومی به سمت عموم حرکت کرده‌اند. پهپادها در بازار چین دارای عملکردهای متعددی هستند که می توانند اشیاء اطراف را شناسایی کنند، در مورد محیط قضاوت کنند، اهداف را ردیابی کنند و تحت شرایط خاص به طور مستقل پرواز کنند.

برای "اسباب بازی گران قیمت" چینی - پهپاد، فرصت های بزرگی در بازارهای خارج از کشور وجود دارد. طبق آمار، تعداد طبقه متوسط ​​در جهان 1.1 میلیارد نفر است. تحقیقات گزارش ثروت جهانی منتشر شده توسط بیمه آلیانز آلمان نشان می دهد که تعداد طبقه متوسط ​​در جهان حدود 1.1 میلیارد نفر است که حدود یک هفتم کل جمعیت را تشکیل می دهد.

برای طبقه متوسط، زمان کمیاب ترین منبع است، بنابراین آنها اغلب دوست دارند شناخته شده ترین و حرفه ای ترین مارک ها را انتخاب کنند، بنابراین در زمان و هزینه صرفه جویی می کنند. برندهای چینی باید تجربه خوبی برای مصرف کننده ارائه دهند، با محصولات شروع کنند، خدمات را گسترش دهند و آنها را در چرخه مصرف کامل ادغام کنند و به ارائه خدمات با کیفیت بالا به مصرف کنندگان ادامه دهند.